De Botterpas krijgt een frisse doorstart. Met een vernieuwde uitstraling, een opgefriste app, een nieuwe website en meer aandacht voor acties en zichtbaarheid wil het nieuwe bestuur van de stichting het lokale spaarsysteem weer stevig op de kaart zetten. Het doel is helder: meer binding tussen consumenten en winkeliers, en daarmee een sterker centrum voor Spakenburg.
Volgens het bestuur is de basis daarvoor al aanwezig. Op dit moment doen 38 winkeliers en bedrijven mee aan het spaarsysteem. Daarmee ligt er volgens hen een mooi vertrekpunt om verder te groeien. ,,Het is een fantastisch spaarprogramma dat we in ons dorp hebben”, klinkt het. ,,Het is er voor de winkeliers, maar zeker ook voor de consument. Je probeert een band te creëren tussen het winkelende publiek en de winkel zelf.”
De stichting staat inmiddels onder leiding van een nieuw bestuur, bestaande uit Harry van der Heijden, Christiaan Kooloos en Elles Brouwer. Zij namen het stokje over van het vorige bestuur en besloten het bestaande concept nieuw leven in te blazen. Volgens hen was het systeem in de praktijk wat stil komen te staan, terwijl er juist veel meer potentie in zit. ,,We dachten: het kan meer, het kan mooier en het kan vooral meer Spakenburg zijn.” Nina Kooloos is content marketeer van de stichting.
Eigentijdser
Belangrijk voor gebruikers is dat de bestaande Spakenburgse spaarpas gewoon geldig blijft. Wie al een fysieke pas in de portemonnee heeft, hoeft niets te vervangen of in te wisselen. Ook gespaarde punten blijven gewoon staan. Daarnaast hoeft de app niet opnieuw te worden gedownload: de bestaande app wordt geüpdatet, waarna automatisch de vernieuwde versie zichtbaar wordt.
De bedoeling is dat sparen niet alleen makkelijker, maar ook aantrekkelijker wordt. Pashouders kunnen hun actuele saldo bekijken via de knop ‘Mijn Saldo’ op de website of in de app. Gespaarde punten zijn vervolgens direct bij de kassa in te wisselen voor korting of extra’s. Tegelijk blijft ook het bestaande puntensysteem in stand.
Wie nog geen pas heeft, kan die direct ophalen bij Bruna, Luv, het Toeristisch Informatie Punt of de Multishop. Ook is het mogelijk om meteen een digitale pas aan te maken in de app. Bij iedere aankoop bij de deelnemende bedrijven en winkels in het dorp kunnen vervolgens Botterpunten worden gespaard. Van de bakker tot de kledingwinkel: bij iedere deelnemer telt de pas mee.
Meer acties
Met de vernieuwde Botterpas wil de stichting nadrukkelijk ook een jongere doelgroep aanspreken. Door acties dynamischer te maken en beter zichtbaar te presenteren in de app, op de website (mijnbotterpas.nl) en via sociale media, hopen de initiatiefnemers dat ook jongeren bewuster gaan sparen en hun punten sneller zullen inzetten.
Daarbij wordt gewerkt met langere en aantrekkelijkere acties, zodat gebruikers gerichter kunnen sparen voor bepaalde voordelen, kortingen of producten. Volgens het bestuur moet sparen weer leuk worden. ,,Voorheen zat er weinig marketing of idee meer achter. Het was er gewoon. Nu willen we ervoor zorgen dat het dynamischer wordt en dat ook jongere consumenten zich aangesproken voelen.”
Op het Instagramaccount van de stichting komt bovendien een like-, share- en winactie. Deelnemers maken daarbij kans op een cadeaukaart met een bepaalde waarde. Facebook volgt op een later moment ook nog.
Grotere rol
Naast de spaarpas zet de stichting ook stevig in op de Botter cadeaupas. Die is te koop bij vier verkooppunten (Bruna, Luv, Multishop en het Toeristisch Informatie Punt) en kan worden opgewaardeerd met een vrij te kiezen bedrag. De ontvanger kan dat bedrag vervolgens besteden bij alle aangesloten winkeliers. Daarmee moet de cadeaupas een lokaal alternatief vormen voor landelijke cadeaubonnen.
Volgens het bestuur biedt dat ook kansen voor bedrijven en organisaties die hun personeel of relaties iets willen geven, maar dan wel met directe besteding in eigen dorp. Op die manier blijft geld lokaal circuleren en profiteren ondernemers in Spakenburg daar rechtstreeks van.
Lokale uitstraling
Ook de uitstraling van de vernieuwde Botterpas is bewust lokaal gehouden. Voor de nieuwe huisstijl is gekozen voor herkenbare Spakenburgse elementen. Daarbij is gewerkt aan een complete nieuwe visuele lijn, die terugkomt in de app, de website, drukwerk en promotiematerialen in winkels, zoals deurstickers en wobblers.
De nieuwe website speelt daarin een belangrijke rol. Op www.mijnbotterpas.nl kunnen gebruikers informatie vinden over deelnemende winkels, acties en het spaarsysteem. Ook voor winkeliers moet de website bijdragen aan meer zichtbaarheid en duidelijkheid.
Hart van het dorp
Achter de vernieuwing schuilt vooral een bredere gedachte: een levendig en aantrekkelijk centrum is volgens het bestuur van grote waarde voor Spakenburg. ,,De lokale middenstand is belangrijk. Veel mensen onderschatten dat. Maar je hebt die diversiteit echt nodig. Winkels dragen ook het hart van je dorp uit.”
Copryright: De Bunschoter
